Раз в пару недель мне пишут одно и то же: «Google Ads опять отклонил наше видео». Трейдинговые сервисы, крипто-приложения, финтех — неважно, что именно в ролике. Как только тема касается денег, стандартная модерация начинает нервничать, кампания висит в статусе «ограничено» или «отклонено», а конкуренты тем временем спокойно набирают аудиторию.

Расскажу, как мы решаем эту проблему, и покажу кейс, где это сработало особенно хорошо.

Как мы продвигаем видео на YouTube без борьбы с модерацией Google Ads

Идея простая: мы вообще не прогоняем ваше видео через Google Ads.

Вместо этого мы показываем его на своей сети видеосервисов и площадок — в плеерах, приложениях и на сайтах, где люди и так каждый день смотрят видео. Зритель видит ваш ролик, ему интересно, он нажимает — и видео открывается у него на YouTube, в обычном приложении или плеере YouTube. То же видео, тот же канал, те же кнопки «лайк» и «подписаться».

Что это даёт:

  • Видео не нужно проходить стандартную модерацию Google Ads. Ролики про трейдинг, крипту и финтех, которые постоянно режут, всё равно доходят до живой аудитории.
  • Зритель попадает на ваше настоящее видео на YouTube, а не на непонятный лендинг. Комментарии, подписки и весь канал работают на вас.
  • Гео и аудиторию выбираете вы — мы не ограничены странами, где обычный рекламный кабинет разрешает вашу тематику.

Честная оговорка: «не нужно проходить модерацию Google Ads» не значит «можно всё». Скамы и то, что запрещено законом в стране показа, мы не запускаем. Мы решаем очень частую ситуацию, когда нормальный легальный продукт блокируют просто потому, что он в «чувствительной» категории.

Кейс: 1 млн+ показов и 6 000+ установок трейдинг-бота в Латинской Америке

Клиент пришёл с трейдинг-ботом и видео, где объясняется, как он работает. С продуктом всё было в порядке. Проблема была в продвижении: ролик постоянно упирался в модерацию, а органика на молодом канале росла медленно.

Целевой регион — Латинская Америка. Интерес к трейдингу и крипте там растёт, и люди активно ищут инструменты, которые помогают начать.

Что мы сделали:

  • Взяли уже готовое видео клиента на YouTube, без перемонтажа под рекламные правила.
  • Запустили его на нашей видеосети с таргетингом на LATAM.
  • Каждого заинтересованного зрителя отправляли на оригинальное видео на YouTube, где уже были призыв к действию и ссылка на бота.
  • Смотрели, какие площадки реально приводят людей, которые ставят бота, и переносили бюджет туда.

Результат:

  • Более 1 000 000 показов видео в Латинской Америке.
  • Более 6 000 установок трейдинг-бота.

Что мне больше всего нравится в этой кампании: люди приходили не с холодного баннера. Они ставили бота после того, как посмотрели объяснение продукта в видео самого клиента, на его собственном канале. Такой пользователь теплее, чем тот, кто кликнул по яркой рекламе и попал на страницу, которой ещё не доверяет.

Когда такой подход имеет смысл

По нашему опыту, лучше всего это работает, если:

  • ваше видео регулярно отклоняют или ограничивают в Google Ads из-за тематики;
  • вам нужен рост конкретного видео на YouTube, а не только клики на сайт;
  • вы идёте на развивающиеся рынки вроде LATAM, где охват дешевле, а конкуренция пока ниже;
  • само видео уже хорошо объясняет продукт.

Если ролик слабый, никакое продвижение его не спасёт. Но если видео хорошее и между ним и аудиторией стоит только модерация — это ровно та задача, которую мы решаем.

Есть видео, которое «нельзя продвигать»? Пишите @stas_zen — посмотрим и честно скажем, какой охват и результат можно ожидать. Похожий кейс с YouTube — как мы увеличили просмотры крипто-блогеру, ещё про трейдинг — 19 400 регистраций на онлайн-семинар. Другие кейсы — в блоге.