In-App видео — один из немногих источников, где можно за день запуститься в десятке гео, оптимизироваться на платящих, а не на установки, и лить gambling без войны с модерацией соцсетей. Сложнее всего первая неделя: без точки отсчёта любой CPM кажется то слишком дешёвым, то слишком дорогим, и команды отключают хорошие гео или переплачивают в плохих.
Ниже — актуальные стартовые бенчмарки по Android-видео в 8 гео, как их читать, какие рынки мы бы запускали первыми и как собрать тест, чтобы цифры что-то значили.
Бенчмарки Android-видео по гео
Стартовые диапазоны для видеокампаний на Android: CPM, цена установки (CPI), CTR и конверсия из клика в установку (CR).
| Гео | CPM | CPI | CTR | CR в установку |
|---|---|---|---|---|
| 🇬🇧 Великобритания | $35–45 | $3,5–5,5 | 69–79% | 1,1–1,4% |
| 🇫🇷 Франция | $14–21 | $3–4 | 64–74% | 0,6–0,9% |
| 🇮🇹 Италия | $14–25 | $3,5–7 | 73–77% | 0,5–1,1% |
| 🇩🇪 Германия | $30–45 | $5–8 | 72–78% | 0,8–1,5% |
| 🇦🇺 Австралия | $55–70 | $6–8 | 75–80% | 1,5–2% |
| 🇨🇦 Канада | $25–35 | $4,5–6,5 | 71–81% | 0,8–1,3% |
| 🇪🇸 Испания | $13–20 | $5–6 | 73–83% | 0,3–0,6% |
| 🇳🇱 Нидерланды | $17–25 | $14–18 | 70–80% | 0,2–0,3% |
Это диапазоны на старте кампании, а не обещание. Креатив, категория приложения, страница в сторе и событие оптимизации сдвинут их в любую сторону.
Как читать таблицу: CPM обманывает, CPI — нет
Самое полезное в таблице — не отдельные цифры, а разрыв между CPM и CPI.
- Австралия — самые дорогие показы в списке, $55–70 CPM, а CPI ($6–8) при этом средний. Причина в конверсии: 1,5–2% кликов превращаются в установки, это максимум среди всех восьми гео.
- Нидерланды — наоборот. Показы дешёвые ($17–25), но устанавливают только 0,2–0,3% кликнувших, и CPI улетает до $14–18 — самый дорогой в списке.
- Франция сочетает умеренный CPM с самыми дешёвыми установками: $3–4.
Грубая прикидка: установок на 1 000 показов ≈ 1 000 × CTR × CR. По серединам диапазонов это около 13 установок на 1 000 показов в Австралии и около 2 в Нидерландах. Тот же формат, та же платформа — разница примерно в семь раз. (Иллюстративный расчёт по серединам диапазонов из таблицы.)
Вывод: никогда не выбирайте гео по CPM. Дешёвый показ в стране, где никто не ставит приложение, — самый дорогой трафик, который можно купить.
С каких гео начинать
В фокусе сейчас: Италия, Франция, Великобритания. У Франции самый дешёвый CPI в списке. Италия даёт низкий входной CPM при нормальном CPI. Великобритания дорогая по показам, но конверсия выше 1% держит установку на $3,5–5,5 — хорошая цена для Tier-1.
Стабильно: Германия и Австралия. Обе не дешёвые, но хорошо конвертят и ведут себя предсказуемо. Хорошие рынки для масштаба, когда воронка уже доказала себя.
Заходить с проверенными гипотезами: Испания, Нидерланды, Канада. В Испании и Нидерландах низкая конверсия в установку, поэтому слабый креатив или страница в сторе сразу бьют по CPI. Канада дороже и требует отлаженного сетапа. Сюда лучше приносить креативы и события, которые уже сработали в других гео, а не тестировать с нуля.
Оптимизация: дальше установок
Установка — только входная метрика. Интерес In-App видео в 2026 году в том, насколько глубоко можно оптимизироваться:
- ROAS-оптимизация доступна сразу на запуске — не нужно неделями ждать, пока алгоритм откроет ставки по ценности.
- Event Optimization на Payer и Retention — сеть ищет пользователей, которые платят или возвращаются, а не просто ставят приложение.
- Тесты Tier-1, Tier-2 и Tier-3 параллельно, с широким списком гео.
- Gambling-проекты разрешены — редкость среди крупных мобильных источников.
Для iGaming и крипто это главное: установка без депозита ничего не стоит. Начинайте с событий установки или регистрации, чтобы собрать данные, и переходите на Payer или ROAS, как только постбэков станет достаточно.
Как собрать тест, который даст ответы
- Возьмите 2–3 гео из группы «в фокусе», а не все восемь сразу. Бюджет, размазанный тонким слоем, даёт шум.
- Подготовьте 3–5 видеокреативов на гео с локализованным языком и оффером. Коротко, с ценностью в первые секунды.
- Подключите MMP и настройте постбэки на установку, регистрацию и покупку или депозит. Без них глубокой оптимизации не на чем учиться.
- Первые дни гоните на событие установки или регистрации, затем переключайтесь на Payer, Retention или ROAS, когда данных хватит.
- Сравнивайте гео по цене платящего, а не по CPM или CPI.
- Масштабируйте победителей, отрезайте площадки без платящих — и только потом расширяйтесь на «стабильные» гео и гео «с проверенными гипотезами».
Что мы вынесли из In-App кампаний
Мы льём In-App трафик для крипто- и iGaming-продуктов в нескольких мобильных сетях. Связанные кейсы:
- In-App трафик под крипто.
- Масштабирование In-App трафика для крипто и iGaming (на английском) — переход от теста к масштабу с оптимизацией на события в приложении, а не на установки.
- Тест новой In-App сети для крипто и iGaming (на английском) — как мы проверяем источник, прежде чем заливать реальный бюджет.
Если ваш продукт — гемблинг, посмотрите также гайды как купить iGaming-трафик и трафик на казино в 2026.
Итог
In-App видео даёт широкий список гео, глубокую оптимизацию и место для gambling-офферов — но только если правильно читать цифры. Оценивайте гео по CPI и цене платящего, а не по CPM; начинайте с рынков, где цену вытягивает конверсия; в сложные гео заходите с проверенными гипотезами.
Планируете запуск в In-App? Пишите @stas_zen — оперативно поможем с кабинетом, подберём первые гео и соберём тест под ваш продукт. Другие кейсы — в блоге.